183元一张点映的IMAX票抢不到，票价越高越叫座 暑期档冷热不均，什么样的电影仍能拉动消费

2026-08-07 · 顶牛贷

每经网首页 > 要闻 > 正文 2026-08-02 16:52:13 每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜魏官红 离《奥德赛》正式公映还有近两周，本周末的限时点映先成为影迷的狂欢。 据片方消息， 8 月 1 日到 2 日，《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定影院开启超前点映。《每日经济新闻》查询发现，不少IMAX影厅的座位已被抢售一空，一张原价 183 元的

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2026-08-02 16:52:13

每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜魏官红

离《奥德赛》正式公映还有近两周，本周末的限时点映先成为影迷的狂欢。

据片方消息， 8 月 1 日到 2 日，《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定影院开启超前点映。《每日经济新闻》查询发现，不少IMAX影厅的座位已被抢售一空，一张原价 183 元的中国电影博物馆影院的点映票，甚至在二手平台溢价至 260 元一张。

社交平台上，“ IMAX 场购票攻略”被反复转发，哪家是激光厅、哪家是胶片厅、坐第几排视野最好，分析得比影评还认真；还有人为了看一场全画幅版本，查询跨城高铁的班次。

7 月 30 日，由克里斯托弗 · 诺兰（ Christopher Nolan ）执导的史诗巨制《奥德赛》举行中国首映礼，该影片被视为今年重量级的 “ 大盘发动机 ” 。这部影片在海外上映后以全球首周末 17.94 亿元人民币（约 2.641 亿美元）的票房成绩，刷新了 2026 年北美及全球真人电影最高开画纪录，也创下了诺兰个人执导影片的最高开画纪录。

在中国市场，目前更受关注的或许还是《奥德赛》的“高票价”。猫眼专业版显示，截至8月2日午间，暑期档已达72亿元票房，平均票价为39.1元，但从点映看，《奥德赛》的平均票价高达76.3元。

《奥德赛》改编自古希腊文学经典，讲述英雄奥德修斯在特洛伊战争后历经十年艰险、试图重返故乡伊萨卡的漫长旅程。

7 月 30 日，在中国首映礼现场，几位主创与中国观众深度分享了这部史诗背后的创作维度。《每日经济新闻》记者在首映现场看到，马特 · 达蒙与查理兹 · 塞隆在现场透露，为了呈现最真实的海洋压迫感，剧组打造了巨大的机械造浪装置与高压喷水设备。演员在拍摄过程中几乎 “ 没有干爽的时候 ” ，但正是这种逼近极限的物理环境，赋予了角色无法想象的现场张力。

“ 身为电影创作者，你总要不断寻找既能挑战自我、同时能带给观众挑战与新鲜感的题材。我十分震撼地发现——这部西方文学的奠基史诗经典，居然从来没有被拍成过长剧情院线电影，也从未以这种形式呈现过。所以在我看来，这是一个千载难逢的绝佳创作机会。 ” 诺兰亦在现场解释了为何现在决定将这部全实景拍摄、耗资巨大的史诗电影搬上大银幕。

公开信息显示，影片上映后获得 CinemaScore（影院观众评分）A评级 ，烂番茄爆米花指数达到 97% ，均创下诺兰导演职业生涯最好观众口碑之一。

后续的票房走势也非常强劲，猫眼专业版显示，截至8月2日午间，《奥德赛》的全球票房已达7.64亿美元，其中北美票房3.59亿美元。片方在中国内地的定档为 8 月 14 日，晚于大部分地区。

在内地正式上映前，《奥德赛》已经拉满了观众的期待值。

记者了解到，《奥德赛》是影史首部全程使用 IMAX 胶片摄影机拍摄的故事长片。为了解决 IMAX 胶片机体积庞大、机械噪音极高而难以拍摄对白戏的行业难题， IMAX 与诺兰团队联合研发了新一代隔音罩与碳纤维复合材料摄影机 “The Keighley” （凯利），将运行噪音降低了 15% 至 20% 。全片拍摄累计消耗胶片超过 640 公里（其中在隔音罩内拍摄超 305 公里），将 IMAX 15 孔 /65 毫米胶片画幅确立为初始创作母版。

在暑期档多部撤档、抢跑的 “ 阴云 ”下 ，《奥德赛》大幅拉高了“票价经济”。片方表示， 8 月 1 日到 2 日，《奥德赛》在北京、上海、广州、深圳四城指定影院开启超前点映，仅限 IMAX 和 CINITY 。

这两天的场次“供不应求”。记者从淘票票上看到，点映场次座位所剩无几，也不乏已经满座的场次。值得一提的是，《奥德赛》高票价似乎让观众更加“雀跃”，以 8 月 2 日满座的中国电影博物馆影院场次为例，该场票价高达 183 元。在二手平台上，第三排座位被人抬价至 260 元。

海外首映后，媒体评价中反复出现“震撼”“史诗”“必须在IMAX观看”等表述。不同于寻常电影，影迷想要观赏到的最完整的《奥德赛》，“完整母版”便是IMAX版，其他版本都是从它衍生出来。

根据2至2.5倍预算规则，《奥德赛》的估计影院收支平衡范围约为 5亿美元~6.25 亿美元。这部电影目前收入已经超过了该估计范围的上限。

诺兰本人也凭影片大赚。《福布斯中国》测算，环球影业为《奥德赛》向诺兰预付 2000 万美元，该笔款项将从后续 20% 的片方票房收益中抵扣；这部分票房分成由他与妻子兼本片制片人艾玛 · 托马斯（ Emma Thomas ）分配。值得一提的是，如今，只有几乎一出手便是爆款的导演，才能拿到同类合约。

时间倒回 至6 月，今年的暑期档开局较为平淡。 7 月 11 日，《功夫女足》上映。周星驰时隔七年的喜剧回归，首日票房 2.6 亿元，一部片子占了当天大盘的 80% 。

进口大片反而拉高了大盘热度。 7 月 29 日，《蜘蛛侠：崭新之日》内地领先全球两天上映，首日 2.37 亿元。

《蜘蛛侠：崭新之日》也是一部典型的好莱坞视效大片，“越贵”的场次反而卖得越好。记者在猫眼专业版看到， 8 月 1 日午间，影片当日票房已达 8000 万元，在排片上，普通场次排座占比 92.7% ，但上座率为 5.9% ； IMAX 排座占比 5.2% ，但上座率高达 25.3% 。

“ 今年暑期档电影市场确实在回暖，这是实实在在的体感。 ” 济南新世纪电影城经理李言鲁对《每日经济新闻》记者表示，《功夫女足》上映后带动了大盘，紧接着《八仙！》靠口碑逆袭，票房也是一路飙升。但热闹是头部的，大部分影片仍在 “ 陪跑 ” 。 “ 《三国第一部：争洛阳》，豆瓣 8.1 分，首日上座率才 2.5% ，最后排片被逐渐减少，只能撤档。《群星闪耀时》上映两天就撤了。算下来今年暑期档已经有六七部片子撤档。作为影院方，这种临时撤档对我们的排片运营冲击很大 —— 场次排好了、物料铺好了，突然通知不上了，整个节奏全打乱了。 ”

对院线而言， “ 头部吃肉、腰部让路 ” 正在成为常态。 “ 今年暑期档票房好看，但结构不太好。大盘热是真热，但冷热不均也是真不均。 ”

7 月 17 日起，上海西岸梦中心的大筒仓换上了巨幅蜘蛛侠涂鸦。迪士尼中国在这里搭了个 “ 密室寻踪”主题快闪：六大沉浸空间，从复刻纽约街景的落日天际线，到彼得 · 帕克那间贴满线索的卧室，再到摆着历代战衣的实验室。此外，蜘蛛侠的 200 多款授权周边一站式开卖，包含乐高、 Hot Toys 、布鲁可的全球或限定首发潮玩，名创优品的毛绒，飞科的主题剃须刀等。

此外，影片还有广泛的联名广度：潮牌 UNDEFEATED 联名的披萨店空间，致敬蜘蛛侠当年打工卖披萨的片段；曼秀雷敦男士牵手屈臣氏出了蜘蛛侠护肤联名，铺进全国门店。一个电影 IP ，同时点燃了潮玩、护肤、街头潮流、线下展览好几个圈层。

今年暑期，“电影 +” 的溢出效应正在系统性发酵：厦门的屿见闽南景区靠《给阿嬷的情书》带热侨批文化街区客流暴涨，成了研学打卡点；贵州更直接，凭《四渡》的电影票根就能免景区门票，票根撬动了千万元的线下消费。

如今，普通的电影很难再吸引到消费者，整个产业都在寻找更多的亮点和增量。

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